ファッション関係のCM増加？！

ちょうど今年の夏頃、（ 2009-10 A/W プランニング時期 ）私が携わったプロジェクトや業界内からのよく耳にした声で

「今年はスポットCMをやります！」もしくは「やりたい！」というファッション関連の会社が多くありました。

そもそもプレゼン内容には、CM予算は計上してあって、そこを除外した予算での宣伝・販促を含めたプランだったり

CMを意識した上でのプランニングなど、これまでにアパレルではあまり経験がないプランニングになりました。

もちろん、ほとんどの会社がCMの打ち出しは初めてですが、なぜ、今になってCMの実施に至ったのかがポイントですよね。

（提供が少なく、スポットばかりが埋まっているなんて言う話も聞きますが…）

6月頃に、「今年はCM祭りだなー」なんて思っていたのも束の間、

9月、10月に入り、続々とCMが開始されているではないですか。。。

自分が意識して見ているせいもあると思いますが、事前に聞いていた回数以上に目にする頻度が高く感じたり、

印象に残ったり、残らなかったり….。

どのメディアよりも、圧倒的にリーチ数のあるTVですが、やはり気になるのは効果測定ですよね。

既にキャンペーンCM起用で、高い効果を得たファッションアイテムの会社もありますが、

効果について各会社さんから聞けるのは、今からです！

常に様々な確度と切り口から、メディアの在り方や使い方について勉強したいですね。