大胆なキャンペーン

もう既に、全国的に知られたキャンペーンですが個人的にもPRの側面から見ても、とても面白いものだったのでリマインド的に書きたいと思います。

何かとグローバルな仕掛けで話題を独占している「ユニクロ」ですが、つい先日11/18にNYのタイムズ・スクエアで銀色の全身タイツを身にまとった男女３人が、サーモグラフィーカメラ片手に通行人の体の表面温度を測定して回るという奇妙なイベントが行われました。

実際に温度を測定して、表面温度が低い人には保温機能が抜群な「ヒートテック」商品である、タートルネックやタイツが無料で進呈されるという仕掛けでしたよね。

こういった、「機能」を売りにした商材を’ゲリラ的サンプリング’という手法を使って身をもって体感させるのは、アパレルでは本当に珍しい試みです。

私も実際に、この商品の噂（口コミ）を聞きつけて購入してみたのですが、本当に暖かいんです。（笑）

CM（商品発表）→キャンペーン→（話題作り）→サンプリング（商品訴求）→口コミ→リピート

完璧ですね。。。